从资本化程度上看,2021年直播带货机构格局已定

作者:admin 发布时间:2021-03-11 10:10

按照GMV60%,机构舆情和未来发展潜力得分40%的标准,得出综合排名。谦寻、美腕、辛选位列前三甲。

纵观这份最终排名榜,有些很有意思的地方。比如,在年度GMV排名前40的机构中,快手一共10家机构入选,除了辛选与遥望以外,大部分排名靠后。

其中原因之一是,快手上的电商卖货,本质意义上来说,其实算是店播,主播也是商家老板,而不像其他机构一样,旗下有多个主播,GMV可以累加。

此外,除了辛选以外,快手六大家族中,只有驴家班和散打家族入围,且排名靠后。丈门、嫂家军,716牌家军三大家族均未入围。这说明,其他家族仍以秀场直播为主,电商业务能力不强。

一家数据机构的创始人向小编表示,在快手上,主播卖货和粉丝增长之间处理最好的是辛巴,他通过强硬的供应链能力,实现了卖货与粉丝的同步增长,但有的家族一卖货就掉粉,他们做电商直播就很痛苦。

随着快手平台的品牌升级和生态优化,六大家族与纯直播带货机构之间的界限越来越清晰。而快手也以明确态度大力支持遥望这样的MCN机构发展,伴随着上市节奏,新的快手电商时代已经到来。

反观抖音,则后来居上。除了交个朋友以外,旗下拥有懒猫nono和赢公主的带货机构够选,朱瓜瓜所在的瓜瓜传媒,衣哥所在的星诚传媒,以及毛光光所在的嘻柚传媒等机构排名都比较靠前。

2020年,直播电商领域从业者最认同的一句话是,直播带货是一件可以长期做的事情,未来,它也许不会像2020年这样野蛮生长,但很快会为基础设施一样重要的销售渠道,不可缺少。

换句话说,头部直播带货机构的格局已经基本确定了。如果没有新的黑马出现,明年,大概率依然是这些机构在品牌方面继续跑马圈地。

上一篇:直播卖货,国内国外大不同

下一篇:直播带货2020:从野蛮生长到王海“敲门”